Harcelé sur Internet par Jax, un influenceur, et sa communauté de fans, Derrick, un écrivain, revient dans sa ville natale pour travailler dans l'entreprise qui vend Pooka. Un an plus tôt, la créatrice de cette peluche parlante s'est suicidée. Un soir, Derrick et ses amis imaginent une légende urbaine autour du jouet pour s'amuser et la diffuse sur Internet sous le nom de Pooka Challenge. Leur plaisanterie a des conséquences inattendues et meurtrières...